銀座発のサステナブルな取り組みとは
「エストネーション セントラル」
“今あるものを再利用、再編集し、新たな魅力と共に再提案する”をコンセプトに、エストネーション銀座店がオフプライスストアとして生まれ変わりました。セレクトブランドを中心としたアイテムがお得なプライスで揃うとあって早くも話題となっています。在庫商品に魅力をもたらす方法や、衣料品回収プロジェクトなど、ストア発信のサステナブルな取り組みとは。
セントラルでは、銀座店の内装や什器を再利用し、ブランドやテイストで商品を編集・陳列しています。商品の世界観を満喫することと、オフプライスならではの掘り出し物を探す楽しみの両方を味わうことができるストアに仕上がりました。前シーズンの在庫を売るほか、今後はリメイクやアップサイクルで新たな価値を付与した商品も提案していく予定です。
また、店内では服から服をつくる「BRING™」との協同で衣料品回収プロジェクトを実施しています。「BRING™」は、服の回収からリサイクル、最新技術でリサイクルされたサステナブル素材でつくられた洋服の販売までを行うブランドです。環境ベンチャーである日本環境設計が立ち上げたこのブランドは、繊維製品を地球資源へとリサイクルするために、様々な企業同士が連携し、お客様とともに新しいサステナブルな服づくりを行なっています。お客様にお持ち込みいただいた服は再資源化され、ふたたび服に生まれ変わるべく新しい糸や生地に生まれ変わります。「服から服をつくる」という新しい服づくりのプロジェクトです。
その他、社内では「店舗の商品管理用のビニールやハンガーのリサイクルなど続け、小さなことから意識して行動するようにしています」と販売スタッフの中村由嗣さん。「ショッピングバッグのご持参でエコポイントが1つ、5ポイントたまるとエコバッグをプレゼントさせていただいていますが、多くのお客様にご協力いただいています」。オープン後、普段は銀座店に来られていなかったお客様の来店も増えたそうです。「オフプライスストアへの興味と、サステナブルな取り組みに参加されたいという方が増えています。前シーズンのアイテムでも、今年らしい表情で着られるものがたくさんあるので、全身のコーディネートも合わせてアドバイスさせていただいています。オフプライスのものが銀座で買える、という付加価値も感じていただけているようです」。
新たな一歩を踏み出したエストネーション セントラル。
今あるものの新たな魅力を生み出す活動はさらに発展し、続いていきます。