2025年3月1日（土）ギフトBOX「RE:born（リボーン）」が発売開始されました。

「RE:born（リボーン）」は、アパレル業界で大きな環境問題の一つとなっている残布を活用したイイスタンダードオリジナルのリボン付きギフトボックス。＜E STANDARD（イイスタンダード)＞は、手荒れで悩む美容師の方々が、自己ケア用に使用することが口コミで広まり話題になった、プロユースクオリティのヘアケアプロダクトです。世界のファイブスター・ホテル・オーナー・ラウンジアメニティとしても採用される世界基準で「MADE IN JAPAN」を語れる製品です。

◆「RE:born」が生まれた理由
ギフト需要も高いイイスタンダードシリーズ専用のギフトボックスを新たに企画する中、SDGsのニュースがとびこみます。アパレル業界では、未販売の衣服や残布が環境に大きな負荷を与えており、その廃棄量は、世界で年間約500万トン。Tシャツ1枚（約200g）に換算すると約250億枚分にも相当するというニュース。この残布を活用して、何か新たな価値を創出できるのではないかと考え、「残布を利用したリボンを作り、ギフトボックスに使用する」というアイデアが生まれました。サステナビリティの観点からも、企業としてこの問題に真摯に向き合ういいタイミングでした。

◆ESTNATIONとの出会い
世界基準を目指し続けるイイスタンダードシリーズのブランドとして、ただ残布を使用したリボンを作るだけでなく、品質・デザインへのこだわりも不可欠でした。そこで、世界中から厳選されたブランドやアイテムを取り扱う「ESTNATION（エストネーション）」とタッグを組むことで、また新たな価値創造につながるのではないか。そんな考えのもと、エストネーションに本プロジェクトの協働企業にとオファーを出します。

“The Essence of Luxury”をコンセプトに掲げるエストネーションは、当時すでに「ESTNATION Sustainable Project」を立ち上げ、「One Small for Smile」の一環としてビニール、ハンガー、衣服を回収し、循環させるスキーム「KAISHU solutions」を確立していました。そのオファーを受け、お店の営業活動の中で生まれた残布（不用なお直し残布やサンプル端切れなど）を店舗から回収し、イイスタンダードオリジナルのサステナブルリボン「RE:born（リボーン）」の原材料として提供することが決まりました。



◆名前にこめられた想いと未来
「RE:born（リボーン）」という名前には、環境への配慮と新たな価値を生み出すという想いが込められています。reuse（繰り返し使う） + be reborn（生まれ変わる） の意味を掛け合わせ誕生した造語です。 「今後は、さらにこの活動を広げ、新たな価値創出へと繋げていきます。 企業のサステナブルな取り組みとして発展させ、残布を活用した作品作りを通じて、関わる方々に夢や希望を届けたい。このプロジェクトが、多くの人々の幸せにつながる活動へと成長していくことを願っています。」とプロジェクト担当者は目を輝かせます。


One Small for Smile ～私たちの小さな選択と行動が明日の笑顔につながりますように